“Mais quelle est la signification du logo de Carrefour ?”
En fait, il s’agit de la première lettre du mot Carrefour. Un “C” dans un losange bleu d’un coté et rouge de l’autre… les pointes hautes et basses du losange ont été gommées : un “C par le vide”. Une technique de “trompe l’œil”.
Mais pourquoi le bleu et le rouge ? Les couleurs sont dans cet ordre pour indiquer que Carrefour est une enseigne qui va de l’avant (avec la flèche bleue) et ne recule pas (connotation avec la flèche rouge)… toujours la POSITIVE ATTITUDE !
Stratégie de communication :
L’information entrante, circulante:
- Grâce à une signalétique très présente (rappel du logo, rappel des couleurs…)
- Annonce au micro
- Prospectus disponible gratuitement sur le lieu de vente
- Promotion par annonce ou sur les produits
- Jeux et concours
L’information sortante:
Communication média :
- Catalogues
- Affichage
- Télévision :
pub Carrefour Positif 2009
envoyé par shadows_lisa. - Découvrez des webcam de personnalités du monde entier.
Carrefour, Le positif est de retour
envoyé par SabelineAmaury. - Futurs lauréats du Sundance.
carrefour, les pubs de merde sont de retour
envoyé par aduz. - L'info video en direct.
Source:
http://www.strategies.fr/actualites/marques/122664W/carrefour-renoue-avec-la-positive-attitude.html
- Radio (spots publicitaires réguliés)
- Internet , grâce notamment au sites ; http://www.carrefour.fr/
- Un slogan (actuel) 2009 : « Le positif est de retour » , expliqué par une période de crise économique et financière.
1988. «Avec Carrefour, je positive»
2004. « Mieux consommer, c'est urgent » ou « Puis-je vous aider à mieux consommer ? »
Communication hors –média :
- Sponsor (équipe de France de football par exemple)
- Mécénat
Mercatique directe :
- Le couponing, grâce aux chèques et coupon fidélité.
- Les campagne institutionnelle (le 15 septembre, une campagne de preuves détaillera chacun de ces engagements : qualité et prix discount, courses plus faciles, bio accessible à tous, priorité à l'environnement, technologie à la portée de tous et repas à 1 euro par personne. Ce ne sera qu'à la fin de l'année, voire début 2010, que la nouvelle signature de l'enseigne sera révélée avec une campagne institutionnelle spécifique.)
- News letters
